本年三八，各大品牌可谓是群雄逐鹿，无所不用其极地显现她力气，在这其中有一个特别的存在——京东手机，用了藏在手机里的“备忘录”，与她完结了一次细致入微的温情交流。

  假如看完的话会发现，她的这次约会实际上并不完美。备忘录里的四条约会提示，仅仅只完结了一条。

  她是一个妈妈，也是一个出租车司机，她在备忘录里记下了要5点之前完结20单。

  这儿又有一个细节，3月8日定的KPI备忘录里明晰地显现远远低于前两天，这是怎么回事呢？莫非是由于三八想给自己放松下？

  直到终究才理解，原来是容许了孩子要成为第一个接她的人。这大约置之度外妈妈的许诺吧。

  讲了一个宠物迷路的故事。这只狗叫团团，为了记住它，她开端在备忘录里写下她的怀念。

  由于忧虑团团在外面挨饿受冻，所以她常常拿着狗粮去照料一些流浪狗，也心存侥幸地想，或许会遇到团团。

  在影片的终究，京东手机选择了许多用户的备忘录，向咱们展现了备忘录各式各样的用处。

  而在这支影片发布后，引起了许多人的共识，唤起了她们藏在心里的回想，纷繁晒出了自己的备忘录。（摘抄部分）

  不难发现，备忘录有点像早年咱们写的日记，也有点像树洞，咱们会把喜怒哀乐，所见所闻所感记载在一个只要咱们自己理解的当地。

  别的，当今年代咱们有太多的输出口，也简直成了一个没有隐私的人，所以咱们开端投合年代去选择性的输出咱们想看的内容，备忘录反而成了咱们终究的实在。

  京东手机明显认识到了这一点，从备忘录这样一个被品牌们疏忽的当地，尝试着与用户树立最真挚的衔接，不得不谓之为细。

  在影片的终究，京东手机说出了它的观点，它以为人们为何会在备忘录里记下各式各样的内容，本质上是由于TA们怀揣着对日子的酷爱，TA们对日子还有等待。

  京东手机本次传达要点环绕“她的节”，经过与女人顾客的情感交流，提高品牌形象。以情感共识为电子商务渠道赋能，在三八女神节营销中破局而出。经过表达对女人顾客的关怀，到达与其树立情感共识，经过情感营销，影响三八女神节全体销量。

  本次3.8节京东手机将营销的要点放在了与女人顾客情感的交流上，以手机备忘录为着眼点，串联了三个一般女人的运用手机备忘录记载日子大小事的故事，表达京东手机重视、关怀、关爱女人的品牌情绪。

  手机备忘录是每一个人都会用到的功用，正是应为过分常见，所以常常被忽视，备忘录记下的都是些日子小事，但正是这些点点滴滴凑集出了咱们酷爱日子的姿态。本项目选取会被疏忽的手机备忘录作为交流介质，扩大三个一般的女人人物运用记载“她的备忘录”这一行为贯穿温馨治好感的小故事片，把备忘录的功用和情感含义强相关。

  视频全篇由《完美约会》、《出车日记》和《团团日记》三个故事组成，别离站在恋爱中女人、单亲妈妈、公司白领这三个一般且遍及的女人社会群体的角度上，叙述他们用手机备忘录记下约会日程、工作规划以及写给丢失狗狗的心里话。备忘录里记下的都是酷爱日子的姿态，向用户传达“你看护日子、家庭和朋友，京东手机看护你”的品牌情绪。

  京东手机3.8她的节“她的备忘录”视频传达，在微博渠道经过30+位数码、情感、段子手等方面的kol覆盖了很多用户，终究完成1.9亿次曝光，超3000w次播映；

  “出车日记”：微博阅览量5471.4万，微博互动量12万，全网（微博+秒拍）播映量1338.9万；“完美约会”微博阅览量6477.6万，微博互动量18.7万，全网（微博+秒拍）播映量1888.8万；

  “团团日记”微博阅览量2.7万，微博互动量62条万，全网（微博+秒拍）播映量7.5万；

  #她的备忘录#微博线万，三支视频微博互动量30.6万，全网（微博+秒拍）播映量到达3235.2万；

  京东手机选取会被疏忽的手机备忘录作为交流介质，扩大三个特别的女人人物运用记载“她的备忘录”这一行为，经过体现“他们在备忘录里记下的，置之度外自己酷爱日子的姿态”，贯穿温馨治好感的小故事片，把备忘录的功用和情感含义强相关。

  洞悉太细腻，太感人，以至于实在的营销应战，简略被疏忽了。备忘录是很好，可是“京东手机”要害仍是要卖手机啊，有了共识之后，怎么样转化才是商业广告的终究出题。

  以纪录片的方法，诠释各个为日子斗争的用户们，让看似没什么特别的手机功用，有了超乎幻想的重要。尽管方法简略但洞悉很深化。

  备忘录是每个手机的基本功用，看完片子也不知道究竟卖什么的，真的是卖手机吗？别的，就视频自身而言，故事的情感和节奏的掌握仍是到位的。

  很细腻的切入点， 很简略但动听的出现方法。 但提高了谁的品牌形象，看完影片后反而存疑了。 京东？手机品牌？ 把营销主体藏得这么深？疑问。

  背景音乐和华为mate10 pro的圣诞短片（18年年末）完全一致，而且男主也是医师。