“只要站在风口，猪都能飞起来”直播平台迅猛的传播到医疗行业。亲们，看准了就赶紧去做吧！

  1937年9月30日，BBC以“我们时代的和平”为题，采用405行扫描线架摄像机直播了首相张伯伦从德国慕尼黑谈判归来的事件，开创我们玩现场直播的历史。此后，借助于足球、、电子竞技、商业路演等力量，使直播技术获得了迅速推广。

  与文字、图片、声音相比，色彩丰富、动感新鲜的视听直播更让受众接受、让受众信任、获受众欢迎。大到海湾战争万炮齐轰，小到卡哇伊吃面条，直播成为很多人接受并认可的信息传播方式。

  进入信息技术时代后，直播从广播电视媒体的一家独大变为多平台的百花齐放，扩展到电脑、手机等各种视频终端，直播平台也由最早的电视、电台、CCTV、9158、YY、六间房到现在的CNTV、人民直播、斗鱼、花椒、虎牙等，2016年甚至不惜上演了一场场精彩的直播血拼，让网络直播很快被吃瓜群众熟悉，在神州大地遍地开花。

  对媒体平台来说，直播是现金流的挖掘机和竞争力的压路机。对品牌机构来说，“现场直播”和“LIVE”是品牌实力的体现和公信力的象征。连六十岁的赵本山大爷都抡着大锅铲来了一场网络直播，观看人数突破1500万人，直播间狂收2亿金币，直播平台网络一度瘫痪，见过大世面的赵本山大爷连连感叹直播的魅力无限。

  有人气、有魅力才有品牌影响力和说服力。对于医疗机构来说，直播可以在五个场合得到普遍应用：

  1、公开性活动：如医院庆典活动、大型主题义诊、医院新病区开诊。与传统宣传方式相比，直播能用更简单明了的方式把宣传内容投放出去，引发社会关注。2008年3月16日，江苏无锡市第二人民医院迎来建院百年庆典，医院与中国网、无锡交通奥运频率FM106.9、无锡故事戏曲广播AM1008进行了现场直播。活动当日不仅仅现在人头攒动，网上和收音机前更是人气爆棚，把医院的院庆成功转换为一次公共品牌狂欢。

  2、学术会议：学术会议是业内大腕权威云集的大趴体，可是会前的宣传是一件头疼的事情：人来少了吧，不热闹。来多了吧，会议期间的会务接待更是一件头疼的事情。怎么办？来一场直播吧，轻轻松松让大家雨露均沾。2016年9月28日，武汉大学人民医院举办了一场医院新媒体传播培训班，会议经费有限，工作人员有限，吃瓜群众的热情很高。主办方为难之时灵机一动，和斗鱼直播联手，当天会场虽然只坐了百把号人，利用互联网直播观看的却达到了六千多人，宾主尽欢。

  3、医疗技术水平展示：医疗技术是医院品牌的核心，可很多能代表医院医疗技术水平的手术只能在严格无菌的手术室做，躲在深闺无人知，宣传方式上诸多不便。怎么办？直播又有用武之地了。2000年4月21日，中国医学科学院阜外心血管病医院在国内首次利用互联网进行了心脏搭桥手术直播，引起了轰动。2014年3月29日，北京一所名不见经传的民营医院尝试利用互联网进行植发手术直播，吸引了新华社、中新社等大腕媒体采访，直播后不久，医院门诊挤满了慕名而来的患者。

  4、教学科研辅助：医学继续教育是一个小白成长为大拿的必由之路，传统的纸上谈兵和PPT演示总是不够直观。2016年10月29日， 四川大学华西医院利用互联网进行关节置换手术VR直播，全国113家医院众多医生同步观摩，整个手术过程中，主刀的裴福兴教授一边手术一边讲解。观摩学习的医生们则在会议室里戴着3D或VR眼镜，聚精会神地注视着手术的每一个细节。网络另一边，全国各地的医生同样认真地注视着直播屏幕，身临其境的看到每一个手术操作步骤，看的大呼过瘾。

  4、舆情危机公关：笑迎天下客，难免有风浪。医院是公共舆论的弱势方，一浪打开，万箭穿心、百口难辩。一场适时的直播，开诚布公的让媒体和公众参与事件的辨析和真相展示中，能发挥力挽狂澜的作用。2011年8月23日，一名住在台湾新竹的37岁男子坠楼后送新竹市南门综合医院急救，次日宣告不治。家属在不知男子是艾滋病感染者的情况下，联络了台大医院器官捐赠小组。器官捐赠协调者和台大检验人员仅以电话确认结果，混淆了艾滋病病毒检验测试阳性与阴性。25日，台大医院与成大医院分别完成心、肺、肝、肾等共五例移植手术（其中心脏送到成大医院做移植手术，其他4起手术都在台大医院进行）。等到手术完成的26日，协调者收集检验报告纸本资料时，才看到捐赠者的艾滋病检验结果竟然是“阳性”，引发了轰动亚洲的“台大医院误植艾滋病器官”事件。事发后，台大医院紧急召开记者会，通过电视和网络直播事件说明、解决方案并诚恳道歉，很快使得一起舆论危机得到妥善化解。

  以上几枚荔枝是否让亲们有心动的感觉？嗯、嗯，医冠清瘦您说的是不错，但是我们在医院宣传部门的亲们大多不是做影视广播技术出身，而且直播设备、直播技术、直播费用都有点吓人的，怎么办呢？

  的确，传统的直播系统价格不菲、工作人员众多，光是看看这架势就可以吓哭一拨人：

  好在拜技术帝和宅男所赐，短短数十年，直播技术已飞速进化，过去耗费巨大人力物力财力才能做的现场直播，现在只靠两三个人就能轻轻松松在手机微信等移动服务端里做起来！

  4、信号编辑导播平台：过去五花八门的设备已能由诸如花椒、斗鱼、奥点云、目睹直播等各种APP软件替代。

  技术的进步带来了直播费用的下降：从十年前报价动辄每小时数十万，降低到了目前每小时数万元---赶上这两年直播软件公司大战，有的直播费用报价已经降到每小时千元左右。---我这里说的是指准准专业级直播啊。

  别怕，医冠清瘦告诉您：如果您对直播质量发展要求不是很高，那么一场玩票性的直播可以靠您一个人加一部可以上网的手机，安装一个直播软件APP就能轻轻松松完成！很多直播平台对个人玩票是免费的，您只要负担上网的流量费用就行，一小时下来的耗费不过10元钱。（友情三提示：请充好电量或接上充电宝、请选择网络信号好的场所、请备好三脚架或者杆）

  如果您的要求高一点，围观群众要多、信号要稳定、画面质量和流畅度要高、还要有导播台、多画面切换、配LOGO和字幕等，那也有很多专业的第三方公司来满足您。他们一般会根据您要求的服务个性化程度，按照观看人数或按带宽流量，加上平台使用费等进行收费（目前有不少视频直播平台服务商为争夺市场占有率对此免费，通常市场行情是：人头费0.02元-0.1元/人/分钟、流量费0.3元-1元/GB、带宽费1.6-3元/Mbps/天）。一场时间控制在1小时、同时在线万人、一台摄像机的直播做下来收费约在0.3-1万元左右。）

  医冠清瘦告诉您：以上收费是商业公司的服务价格，不赚钱的商业公司是耍流氓。省心与省钱如鱼和熊掌，不可兼得。想要专业设备高要求又想省钱，那只能学学医冠清瘦自己玩了：

  1、一张4G上网卡（推荐购买鹅厂与中国联通合作推出的腾讯大王卡，19元包月，1元/500MB，一小时的直播下来流量耗费在2元以内）

  3、一台编码器（推荐HDMI编码器，内含扩展网卡声卡、数据线、天线、音频线、热靴、电源等配件，价格2800-4000不等，一分钱一分货，可反复使用）

  如果亲是一位低调的土豪或则您所在的医院是土豪，那您还可以准备一部手机做导播控制台，准备多台摄像机玩多机位，买几个小蜜蜂话筒更好的录音，买几盏外置灯补充现场光线，还可以准备几尺布料做背景布，还可以请几位美眉帅哥当摄影助理······

  粮草备足后，请您下载第三方视频直播平台软件，如花椒、斗鱼、虎牙、奥点云、目睹直播等APP，按照各软件的说明您一路注册开通会员后会获得直播授权。随后，请在相应的对话框内填写相关的主题即可开通直播栏目，您会获得一个名叫推流地址或“RTMP网址”（Real Time Messaging Protocol,实时消息传输协议）的网址--这就是您未来直播视频的家，这些链接地址大多可以直接嵌入到微信里或者做相关链接导入到编码器中。

  忙完这几个活之后，等候摄像机和编码器充满足够的电量后，请按照摄像机和HDMI编码器的说明书连接好设备各种数据线G卡装到HDMI编码器的卡槽里，开机！

  设备开机状态下，您可以找台电脑或者用手机连入您那张4G无线上网卡所在的局域无线网内，按照HDMI编码器的说明书填写好编码器视频参数（这里会用到前面的推流地址或者RTMP地址）和局域网相关设置。这样的一个过程会相当繁琐，其中会有很多您不懂的术语，但别急呀，照着编码器的说明书和前面您曾经注册的第三方视频直播平台提供的数据一路填写下去，搞不懂就默认或者问医冠清瘦，十分简单易上手！

  头疼的参数填写完毕后，请重启摄像机和编码器，信号灯一阵噼里啪啦的闪亮，OK了。亲们可以拿起手边的茶杯什么的测试一下，看看直播平台那边画面出没出现了。如果一切正常······亲们，美好的时光就要开始了，医冠清瘦给您鼓个掌！

  软硬兼施的您此刻已经获得了直播金刚的不坏之身！剩下的事情，就是认真筹备一次网络直播，认真的去做一次网络直播了！

  到了这个环节，不算设备和人力成本，您实际上要消耗的费用已经很明确了：上网流量费--腾讯4G大王卡，每小时不过2元。使用第三方视频直播平台推流服务费、流量费--免费或者每小时8元至50元不等。

  如果您以后要经常玩直播，医冠清瘦建议您还是要和国内一些知名网络直播公司沟通洽谈一下购买包年（友情提示：请某位亲注意是包年，不是包夜）平台服务费，这样不仅信号稳定，还能够得到专属页面、标题订制、水印、字幕同步、视频云存储下载等更多的个性化服务。

  写了这么多，亲们是不是想问：移动直播（微信直播）费这么大劲儿，用起来效果真的好吗？

  鸡年新春，医冠清瘦的一个朋友找医冠清瘦蹭茶，聊起现在令人头疼无奈的医患关系和已经泛滥让人厌烦的情操式宣传，问医冠清瘦对医院品牌宣传有无新招。

  按照“朋友，就是用来卖的”这一定律，医冠清瘦鼓动朋友按以上步骤备齐了家伙，对医院ICU做了一期微信直播。活动前，团队进行了精心的策划和设备调试，选择了大众感兴趣的个性化优质内容。

  在没有事前宣传炒作的前提下，活动当天在线观看人数踊跃，线上线下掌声无数，患

  者家属和媒体不吝表扬，诸多媒体主动跟进报道或发表评论，医院品牌影响力和医患美誉度得到了一个大大的赞。

  直播活动前请务必调试好设备、进行现场信号测试、注意灯光和录音，如果您口袋里银子多，还请提前花点心思做一下活动宣传预热。

  小编温馨提醒：本文改编自《微信直播没那么玄乎：10元钱教你搞定》，来源于医冠清瘦（ygqs120）微信公众号，请点击阅读原文查看，谢谢~

  李庆，华中科技大学社会医学与卫生事业管理学硕士，中国新闻社、荆楚网、《医学界》等数家媒体特约撰稿人，湖北省作家协会会员。曾抽调国家卫生计生委工作，指导过数十家医疗服务机构和健康产业机构进行品牌宣传推广。在全国率先打造医院公益品牌获湖北省社科院社科调研成果二等奖、荆门市科学技术进步三等奖。率先拍摄全国卫生计生系统微电视剧及MV《时间都去哪儿了》，获最佳导演奖、最佳编剧奖、最具网络人气奖。运营微信公众号获得全国医院微信服务号二十强和微信公众号百强，全国唯一最具启示案例奖、优秀案例奖、中国医院新媒体传播贡献奖。

  中新社湖北分社十佳通讯员、荆楚网十佳通讯员、湖北省十大微善人物、湖北省卫生计生新闻奖、荆门青年英才等多项个人荣誉。

  李庆老师从今年起开设“医冠清瘦”（ygqs120）微信公众号，敬请关注！欢迎您提出对医院品牌宣传的建议和疑问至邮箱，有问必答，来信必复~

  李庆，华中科技大学社会医学与卫生事业管理学硕士，中国新闻社、荆楚网、《医学界》等数家媒体特约撰稿人，湖北省作家协会会员。曾抽调国家卫生计生委工作，指导过数十家医疗服务机构和健康产业机构进行品牌宣传推广。在全国率先打造医院公益品牌获湖北省社科院社科调研成果二等奖、荆门市科学技术进步三等奖。率先拍摄全国卫生计生系统微电视剧及MV《时间都去哪儿了》，获最佳导演奖、最佳编剧奖、最具网络人气奖。运营微信公众号获得全国医院微信服务号二十强和微信公众号百强，全国唯一最具启示案例奖、优秀案例奖、中国医院新媒体传播贡献奖。

  中新社湖北分社十佳通讯员、荆楚网十佳通讯员、湖北省十大微善人物、湖北省卫生计生新闻奖、荆门青年英才等多项个人荣誉。